準(zhǔn)大學(xué)生暑期“賬單”折射年輕群體消費升級新趨勢
2025-08-11 15:10:22
來源：工人日報
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享受個性化深度游、購置國產(chǎn)電子產(chǎn)品、自我“投資”提升技能
準(zhǔn)大學(xué)生暑期“賬單”折射年輕群體消費升級新趨勢
暑期的北京天安門廣場上人頭攢動，炎炎夏日擋不住出游熱情?！拔腋咧袝r一直對北京非常向往，加上爺爺奶奶也很想來首都看看，于是趁著大學(xué)開學(xué)之前，一家人選擇來北京好好玩幾天。”近日，在天安門廣場，從廣西來北京旅游的何奕霏一邊忙著拍照留念，一邊對記者說。
當(dāng)下，準(zhǔn)大學(xué)生們滿懷著對未來學(xué)習(xí)和生活的憧憬，為自己安排了豐富多彩的暑期活動。無論是在人生新階段開始前的輕松出游，還是為大學(xué)生活購置電子產(chǎn)品，抑或是在技能培訓(xùn)中提升自我，各種滿足剛需和促進個人成長的消費項目，填滿了準(zhǔn)大學(xué)生的暑期“賬單”，也折射出年輕群體消費升級新趨勢。
這個暑期，以旅游為代表的情緒消費迅速升溫，旅行出游作為紀念青春與放松身心的方式成為準(zhǔn)大學(xué)生度過休閑時光的優(yōu)選項，個性化、小眾化、富有儀式感的深度游受到歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束到志愿填報之間“空檔期”，高中畢業(yè)生國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂熱度同比增長137%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，00后追求“融入式體驗”，入住時長在一周以上的長租式公寓和民宿預(yù)訂量同比增加三成以上。
瞄準(zhǔn)火熱的暑期旅游旺季，景區(qū)紛紛推出優(yōu)惠措施，為準(zhǔn)大學(xué)生群體量身打造優(yōu)惠活動。例如，全國各地眾多景區(qū)憑借高考準(zhǔn)考證即可享受門票減免，吸引準(zhǔn)大學(xué)生和家長以更實惠的價格飽覽祖國大好河山和文化景觀，進一步激發(fā)暑期出游熱情。
為迎接新的學(xué)習(xí)和生活階段，這個暑期，“購置裝備”也成為準(zhǔn)大學(xué)生消費的重要內(nèi)容，帶動電子產(chǎn)品銷量上漲。
在北京朝陽大悅城，記者看到，不少準(zhǔn)大學(xué)生在家長陪同下仔細挑選心儀的電子產(chǎn)品。一家電子產(chǎn)品店內(nèi)人群熙熙攘攘，店員介紹，國家補貼和教育優(yōu)惠可疊加使用，優(yōu)惠力度很大，近期到店人數(shù)增加了很多，準(zhǔn)大學(xué)生是主要消費群體。
拍照效果好、玩游戲不卡頓……為大學(xué)生活購買手機的小趙說，這是自己選購時最在意的幾個方面，手機外觀新穎時尚是基本要求，是否具有高性能更加重要。
“準(zhǔn)大學(xué)生群體集中進行‘裝備升級’，國產(chǎn)高端機型更受青睞。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤表示，當(dāng)下，年輕人更注重“顏值”和差異化需求，這促使商家進行產(chǎn)品升級，推出個性化商品和服務(wù)?！伴T店結(jié)合消費品以舊換新政策與專屬折扣促銷，廠商研發(fā)更適合年輕人的電子產(chǎn)品，形成了‘消費-生產(chǎn)’的雙向促進?！焙闈f。
利用超長假期提升自身技能，同樣是準(zhǔn)大學(xué)生的熱門選擇。在北京某駕校常營營業(yè)部，前來咨詢報名的高中畢業(yè)生絡(luò)繹不絕?，F(xiàn)場工作人員介紹，由于暑期有團購優(yōu)惠，駕考培訓(xùn)的價格比平時便宜很多，培訓(xùn)報名異?；鸨?。
“和我一起練車的基本都是高中畢業(yè)生，大家有共同語言，練車時不會無聊?！鄙綎|東營準(zhǔn)大學(xué)生孫翔宇和幾個同學(xué)一起報名學(xué)車，在他看來，利用充足的空閑時間考駕照，可以多掌握一門技能，對自身未來發(fā)展大有益處。
不僅是駕校，這個暑期，健身房、游泳館、藝術(shù)培訓(xùn)中心等場所都推出專屬優(yōu)惠，也迎來了更高的人氣。“想著假期這么長不能荒廢了，于是就學(xué)了古箏?！边x擇開發(fā)新興趣愛好的王凌云告訴記者，由于培訓(xùn)機構(gòu)推出了高中畢業(yè)生套餐，價格十分實惠，自己果斷報名。
“高中時期，學(xué)生的注意力主要放在學(xué)習(xí)上；高考過后的暑期，被壓抑的消費需求迸發(fā)出來?！焙闈硎?，商家應(yīng)根據(jù)準(zhǔn)大學(xué)生群體的消費需求，進行供給側(cè)創(chuàng)新，提供更好的消費體驗，推動消費結(jié)構(gòu)升級。（本報實習(xí)生 宋夢真 本報記者 時斕娜）
《工人日報》(2025年08月08日 04版)
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